1月17日，百度与中央电视台宣布，百度将在2019年首次参与春晚的红包互动环节，用户可以通过最新版百度App参与互动。前两年春晚红包的合作伙伴分别为支付宝和淘宝，2018年淘宝在春晚当天发放了6亿元红包。百度方面透露，2019年春晚红包将在金额上创历史新高，同时还会引用AI的红包互动形式。

同往届类似，此次春晚红包互动将分为四轮发放，用户可以通过最新版百度App参与互动，活动将持续8天。其中集好运卡、团圆红包两个主题活动将从1月28日小年开始，一直持续到2月4日除夕。除夕当晚，观众参与互动除了可以获得数额不等的红包之外，还有机会得到“小度”系列智能硬件。

百度App将作为百度此次春节红包活动的核心应用，整个春节期间的所有活动都可以在百度App里参与。同时，百度旗下的好看视频、全民小视频、百度贴吧、百度极速版、百度网盘、百度地图、宝宝知道等多款产品也都将不同程度地接入到活动中，在活动期间用户使用这些产品也可以进行参与。根据最新数据显示，百度App的日活跃用户数超过1.6亿，同时日均信息流推荐量已经达到150亿次。

自2014年开始，春晚成为互联网企业红包大战的主阵地，此前阿里和腾讯都曾包揽过春晚红包互动，移动支付也因为春节红包大战被快速普及。2016年底，支付宝和微信分别暗示不再有春节红包营销，但是春节红包的热度仍然不减。有观点认为，未来春节红包的形式将继续存在，但新技术普及将成为新任务。

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