11月20日，在2018京东数字科技全球探索者大会上，京东金融CEO陈生强宣布，20日起京东金融品牌正式升级为“京东数字科技科”，英文名称为“JDDigits”，京东数字科技包括京东金融、京东城市、京东农牧、京东钼媒、京东少东家等子品牌。

其中，京东数科的全新板块京东钼媒，是基于物联网的数字营销服务体系，开放给整个传媒产业链，将链接200万块线下屏，10000个POI点，触达4亿消费人群，能够帮助广告主提升投放管理效率、提高投放ROI、提升媒体收益。

9月17日，京东金融官方微博账号由原“京东金融”更名为“京东数科”引发市场关注。此后，京东金融宣布，集团品牌层面的变更也正在筹划当中。对此，10月19日，陈生强在京东金融五周年内部庆祝活动上指出，公司业务范围早已超出金融行业本身，所以需要一个新定位和品牌来诠释公司变化。京东数字科技未来将成为母公司，京东金融仍会是京东数字科技旗下的子集团和子品牌。未来，金融仍然会是公司至关重要的核心业务，成为新业务重要的资源和资金支撑。同时，新业务将担负进化公司核心能力、提升公司整体价值、为金融业务提供场景、用户和数据基础的重任。

今年以来，京东金融开始去金融化标签。今年4月的博鳌亚洲论坛上，陈生强表示，未来京东金融将把资产和资金等一系列金融业务全部转移至金融机构，由金融机构直接去做资产、资金以及用户运营，京东金融本身不再持有这些资产，转型为科技输出的角色，业务形态由“B2C”转变为“B2B2C”。

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