第一批00后正在步入成年阶段，不久后将成为社会消费中的新生力量。00后群体有哪些特点，有怎样的生活消费习惯？腾讯社交洞察近日发布的《腾讯00后研究报告》，通过分析大数据，以及调查、访谈等方法，勾勒出了00后群体的画像。

成长环境：生于移动互联网爆发年代、课业压力重

报告指出，00后成长在阶层流动性降低、物质生活优越、移动互联网和内容大爆发的年代。

具体来看，00后平均存款金额达1840元，是90后的两倍多。00后家庭收入更高，他们当中有不少人从小就有出国经历。00后除了有更高的消费能力，还有更大的财务自主权。

00后中学时期，移动互联网迅速发展，众多社交平台涌现，相比90后，00后的上网时间更多、互联网虚拟消费比例更高。

在家庭环境方面，00后是彻底的独生一代，独享父母的关爱，受到家庭和学校的管教也更民主。

但是00后也经历着更重的课业负担。报告显示，00后参加课外培训班的时间是90后的2倍多，在繁重的课业压力下，他们的娱乐时间被集中压缩在晚上和凌晨。

价值观：自主性更强，更注重形象管理

00后更早地认识自我，有66%的00后表示“很多决定是自己做的”，因此他们有更大的财务自主权。00后会高效地发现并学习兴趣领域，包括通过APP发现自己的兴趣、主动寻找学习资源。

00后崇尚“平等”、“包容”的价值观，他们习惯表达自己想法、尊重他人观点。

此外，00后有形象管理意识，会根据不同群体控制自己的言行，不少人认为，现在只要用APP去制造内容，就可以控制自己在不同平台上的形象，而不像以前线下社交时代，需要靠互动时的行为和外表打造形象。

消费态度：愿意为兴趣付费

在消费态度方面，00后向往专注且有信念的品牌和偶像，会了解品牌和偶像背后的理念和故事。他们愿意为自己的兴趣付费，有62%的调查对象表示会对自己感兴趣的领域投入很多时间和金钱。

00后消费也较为理性，84%的调查对象表示不会消费超出自己能力范围的东西。

在互联网消费中，六成的调查对象表示会在社交平台发内容给朋友，以激发互动。他们认为KOL（关键意见领袖）与粉丝之间的关系功利化、差别化对待粉丝，因此对KOL的信赖程度并不高。

此外，在00后看来，国产品牌不比国外品牌差，认为支持国产是关心国家的一种方式。

最喜欢的APP和游戏

报告还统计了00后最喜欢的APP和游戏。

腾讯社交大数据显示，00后最喜欢的社交类APP除了微信、QQ，还包括火山小视频、新浪微博、探探等；喜欢的教育类APP包括作业帮、互动作业、小猿搜题等；图片摄影类APP包括美图秀秀、美颜相机、激萌等。

而00后最喜欢的游戏排名前三的分别是：王者荣耀、绝地求生、英雄联盟，全都由腾讯出品。

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