说起“食言”，京东的创始人刘强东算是一个。

和P2P划界线

今年2月10日，京东集团举办了声势浩大的2017年开年大会，刘强东在演讲中提到 “在P2P最火的时候，国内某家公司把公司名字都改成匹凸匹，连续五个、十个涨停板，这时候我们京东金融依然没有做所谓的P2P业务”。“什么是价值观？这就是我们的价值观，我们不为外界所动，永远不会为短期的利益所动，永远目标长远，永远强调我们的价值。”刘强东说。

除刘强东之外，京东金融的其他高管也在公开场合将自己与P2P业务做隔离。2016年5月，主管京东金融最赚钱业务——供应链金融的京东金融副总裁王琳在接受记者采访时表示，尽管从京东金融的生态看，具备打造资产和投资对接的P2P业务，但出于风险隔离以及监管合规，京东金融目前没有做P2P的打算。

曾多次与P2P划清界限的京东金融，却突然做起了P2P业务。

日前，厦门金融办再次领全国之先，对外公示网贷机构备案名单。在5家公示网贷机构中，一家携带京东基因的网贷公司“京东旭航（厦门）网络借贷信息中介服务有限公司”（下称“京东旭航”）悄然出现在厦门金融办网贷机构备案公示名单里。

据了解，京东旭航于2017年9月27日在厦门登记成立，法定代表人张雱，注册资金5000万元，由天津大新君和网络科技有限公司全资控股，而天津大新君由北京京东金融科技控股有限公司全资控股，是京东金融旗下子公司。

这意味着，京东成为BATJ几大巨头中率先明确涉足P2P领域的公司。对于公示结果，京东金融大方承认：京东金融将建立具有影响力的网贷品牌，让老百姓放心地投，安全地投。不过，对于具体的业务规划，京东金融表示一切还处于筹备阶段。

刚刚成立的京东旭航，只是市场上数千家P2P平台中的一家，之所以受到关注，并不仅仅因为这是首批备案的企业，可能还跟包括京东掌门人刘强东在内的一干京东高管“不做P2P”的表态有关。

“食言”背后

刘强东为何突然食言去做了P2P的备案，这一转变的背后又是出于什么考虑？

有分析人士认为，京东金融此前之所以高调宣传不做P2P，是因为此前网贷行业比较混乱，企业资质良莠不齐，监管政策也不甚明朗。尤其是e租宝等事件爆发后，跟P2P沾边有可能带来不必要的监管风险。

事实上，记者注意到，过去几年中，京东金融也并非像其高管对外所说一般远离P2P行业。早在2014年，京东金融曾在各大招聘网站挂出了招聘网贷岗位的信息，覆盖了P2P平台运营的所有环节。2015年与2016年，同样也在招聘网站上挂出了网贷相关职位招聘信息，主要职位为运营主管(P2P)与P2P运营岗。招聘信息显示，该部门系京东金融新成立部门，“发展前景无限”。最新的一次对于P2P方面的招聘来自2017年，京东金融在2017年1月10日发布了招聘P2P/p2b方向产品经理、风险定价方向P2P运营岗与资产证券化方向P2P运营岗等职位，目前该招聘已失效。

一旦政策明朗，对于京东金融这样一家有意对标腾讯和阿里，志在打造互金巨头的集团来说，P2P则是其不可或缺的一环。从2013年10月开始，京东金融的业务布局已经覆盖了九大业务板块——供应链金融、消费金融、众筹、财富管理、支付、保险、证券、农村金融、金融科技。京东金融的高管也曾经多次公开表态：“对一切金融牌照感兴趣”，“你能想到的业务我们都要做”。因此，声称不做P2P只是其权宜之计。

从和阿里、腾讯的竞争来看，P2P也是京东金融值得全力投入的一块市场。整体来看，京东金融所属的业务中，除依托京东电商生态的供应链金融、消费金融等板块有所起色外，其他业务和蚂蚁金服以及腾讯差距甚大。很大一个原因在于京东金融在支付，尤其是线下支付领域的失守，而互联网金融业务又主要是在支付账户之上生长起来的。

第三方研究机构艾瑞的统计显示，蚂蚁金服的支付宝和腾讯旗下的财付通瓜分了第三方支付市场将近95%的市场份额。在2017年二季度的第三方支付市场份额统计中，京东支付与壹钱包、联动优势、连连支付等打包组成了“其他”，共占据5.8%的市场份额。由于支付业务没有像阿里、腾讯一样成为互联网的基础应用，目前京东金融的业务体量和蚂蚁金服以及腾讯差距较大。或许，开启P2P这个蚂蚁金服和腾讯都未曾深度接入的领域，对京东金融也是一个无奈而又现实的举动。

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