就在天猫成交额数据定格在“1682亿元”的背后，出现各家金融机构默默支持的身影。与电商今年的火热相比，以往借势同造“理财节”的互金盛宴已不再。

据了解，今年“双11”前夕，已有超过160万淘宝商家和天猫商家，从网商银行获得超过1000亿元贷款，解决备货资金。相比去年“双11”，贷款的商家数量上升20％，贷款的额度翻了一番。

与此同时，京东金融也提前为供应商及第三方商户提供300亿元贷款支持，帮助他们全力备战“双11”。不止于此，京东金融还携手400多家银行，助力数百万商户。

往年互联网金融尚为火热之时，每年的“双11”也被各个互金平台争相点燃——借着全民电商活动之东风，不少互金平台纷纷推出声势浩大的加息、送红包、送豪礼等活动，把“双11”变成“理财狂欢节”。

但这一情况在今年发生明显变化——电商“购物狂欢节”热闹依旧，而互金已难觅参与者。

记者登录多家互金平台发现，往年“双11”热火朝天的“百万红包送不停”活动不见了，多家主流大型平台甚至没有专门的活动；而部分推出活动的平台，活动力度大不如前两年。一天成交1个亿的互金“双11”盛况今年已不见踪影。

“这是行业回归理性的表现。”广州互联网金融协会会长、广州e贷总裁方颂在接受记者采访时指出。他认为，“1+3”监管体制的落地结束了行业莽撞发展，另一方面，优胜劣汰的推进和资本的冷却，扭转了网贷平台唯规模论的经验理念，意识到盈利对平台发展的重要性。

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