3月21日，网易味央宣布一项全民养猪的众筹计划，共分1元、666元、2000元、5000元四种。1元养猪众筹项目总计125万份，1份价值1元，每天限量放出。以购买1份为例，待网易味央黑猪年底养成后，便可退还1元认筹费用，并获得黑猪成长奖励金0.1元。用户可以登录网易考拉海购或网易三拾两个平台即可参加众筹。

据36氪记者了解，此次众筹回报期在3个月~8个月左右，相比普通众筹回报期较短，参与者可获得的回报包括猪肉购买优惠和现金等。假如用户购买多份，那么回报也会相应提高，具有一定吸引力。

可以说1元无门槛档位的产品是用来吸引用户注意力的，是限量产品。那么剩下的三个档位可以看出本次网易众筹的用意所在。

666元档中包括222元抵扣券，相当于花666元可获得价值888元的消费券。2000元档则类似分销返佣机制，可以获得10%的分销佣金。5000元档则更像一款理财产品，用户投入5000元，到期后退还5000元筹款，还额外获得163元黑猪成长鼓励金。

举例来看，如果用户投入5万元计算，8个月后可获得1630元回报，则年化收益高达5.4%左右，和目前市面上稳健保底型的理财产品相比，还算有竞争力。此外，5000元档还可以享受两年内购买网易味央猪肉、猪肉周边产品可享受9.5折优惠，以及获邀参观网易味央养猪场。

如果项目认筹总额达到888万，网易丁磊将直播传说中的网易养猪场。截止到21日当天晚上，根据网易公布的数据，众筹金额已经超过450万元。

网易养猪最早要追溯到2009年，当时网易正式宣布进军农业一事，引起了轩然大波。丁磊表示，养猪作为网易公司的公司行为，不是一项投资，而是一项实验性的工作。他认为“网易做这个事情的主要目的，是希望探索出一个可以提高食品安全保障、又能全国推行的养猪流程和模式。”不过，此后因为猪无法出栏，丁磊又经历过多次媒体质疑，但都保持沉默。

根据粮农组织统计，中国的猪肉消费量都在5500万吨上下，到2022年，中国猪肉消费需求有望达到6078万吨。但中国面临生猪供养不足问题，造成中国在2015年上半年猪肉价格的疯狂上涨。整个2016年，国内猪肉总产量降低约5%，由此产生的猪肉供需缺口达200万吨。

此外，由于大量农村劳动力离开土地，散户正在被淘汰出局。从2007年到2014年，出栏50头以下的养殖散户所占的比例逐年下跌，但依然占29.2%的比例；500头以下养殖占比仍然68%。在这样的大背景下，丁磊选择规模化养猪的用心则非常明显，规模化养猪也能进一步提高利润。

网易味央团队本身也希望是通过此次众筹，众筹一个健康猪肉、高效农业在混乱市场中的席次。也不排除此次众筹后有希望引入一些风险投资来关注养殖农业，不管是在Kickstarter还是国内其他众筹平台，通过众筹来展示项目，并吸引投资人的先例也有许多。

但目前来看，网易众筹在这个层面下营销的意味更浓厚一些。网易味央甚至在同一日和小猪短租合作，通过小猪平台招募房客，在3月25日睡进网易安吉养猪场，体验“不一样的住宿方式”。

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